El director general de Disney Channel en España y Portugal, José Vila, aseguró en una entrevista que este canal invertirá "cada vez más" en espacios de producción propia de cara a la actual crisis económica y a la competencia que surgirá en la TDT tras el 'apagón analógico' de abril de 2010.

 

Disney Channel cuenta a día de hoy en su programación española con Cambio de clase y Cosas de la vida, dos series propias de episodios de corta duración.

En este sentido, Vila anunció que este canal empezará "en breve" a producir la segunda temporada de Cosas de la vida con el objetivo de estar en el aire "a principios del próximo año".

Este directivo reconoció que actualmente "hay una crisis económica muy importante" que obligará a un "cambio de modelo" en Disney Channel debido a la necesidad -tras su paso de canal de pago a canal en abierto- de conseguir ingresos publicitarios.

"El mercado no está en su mejor momento y existe una reducción publicitaria en todos los medios", apuntó. No obstante, recordó que su canal se encuentra en una posición "de ventaja" al haberse establecido como una "marca consolidada" con un target "específico" y un posicionamiento "muy claro" enfocado al público infantil.

Respecto al encendido digital de 2010, considera "complicado" el aumento de canales generalistas y apuntó a un previsible crecimiento de canales temáticos. "Habrá que buscar una audiencia concreta, ya que el tiempo de consumo de televisión es limitado y todos vamos a estar disponibles para el espectador", explicó.

Sin embargo, subrayó que estos canales no tendrán como objetivo "quitar" audiencia a las principales cadenas, debido a que las temáticas "siempre estarán dirigidas a un público determinado -en el caso de Disney Channel, al familiar-".

El pasado 1 de julio Disney Channel comenzó la emisión en abierto a través de Televisión Digital Terrestre (TDT) de su programación infantil. Vila calificó esta decisión como "muy positiva" y explicó que este canal ha "multiplicado por cuatro" su audiencia" a raíz de este cambio, además de conseguir un "aumento dramático" de su penetración en los hogares españoles.